H&M环保营销骗局，警惕环保成为品牌营销虚名

近年来，不少品牌打着环保的名号，呼吁大家积极参与品牌推出的环保回收项目，许多消费者出于善心捐赠旧物，希望能够被有需要的人回收利用，并对品牌产生好的印象。

作为第一家启动全球性旧衣服回收计划的时装品牌H&M，2013年就开始在全球门店推出衣物回收项目，并在H&M的瑞典官网中声明已和纺织行业知名可持续发展倡议合作伙伴I：Collect建立合作，通过专业程序延长二手衣服的使用寿命。

在2022年11月，英国《每日邮报》报道，H&M每年生产30亿件衣服，其中只有大约10%衣服被回收利用，其余都运往了二手衣服进口大国。

6月13日，瑞典媒体Aftonbladet发布的一篇关于H&M回收衣物去向的调查显示，这些二手衣物并未被H&M回收再利用，而是被送往不同国家地区，有的被打包再出售，还有的被就地填埋或焚烧。

为寻求真相，Aftonbladet在捐赠的10件衣服上附上了GPS追踪器，追踪这10件H&M的二手衣服，发现没有一件到达I：Collect的分拣设施进行妥善处理，反而被送往存在严重纺织品废弃物污染问题的二手服装进口大国。

快时尚服服饰品牌H&M推出的旧衣回收项目总会以多种方式激励消费者到门店回收旧衣服。

比如，消费者带着旧衣服到门店回收，就可以获得八五折的消费券，用于购买正价商品。

H&M回收送消费券机制推出时备受争议，不少消费者认为H&M一边鼓励大家回收旧衣服，一边又以消费券的形式吸引消费者购买新衣服，如此循环往复并没有解决环保的本质问题，甚至还会加剧过度消费的风气。

随着快时尚服装产业不断加速衣服更新迭代速度，衣服从耐用品变成消耗品，其中除了生产对环境造成破坏外，产生的废弃衣服也会对环境造成压力。

因此，快时尚品牌不断进行环保话题营销，希望通过环保活动扭转舆论转向，塑造良好的品牌形象。

H&M二手衣物去向问题再度被曝光，尖锐地揭示了环保与快时尚存在的矛盾问题，同时，不免让消费者对快时尚品牌环保营销产生怀疑。

因此，品牌若想在消费者心中树立环保形象，应将环保口号落到实处，否则会让消费者产生“狼来了”反应，有损品牌形象与声誉的同时，更是将环保营销扣上营销虚名的帽子。