洞察人性闪光点，滴滴和你“在一起”

国庆假期已过，一瞬而逝的悠哉生活过后又重新回归快节奏的日常，平凡与普通是大众的真实写照，可当某些时刻来临，平凡的人生也能闪耀出不平凡的色彩。

这个双节同庆的重要节点，向来是品牌营销的绝佳时机，在国庆档神仙打架的电影战场之外，还有一部名为《在一起》的电视剧全台刷屏，真实故事动情演绎，深度还原那些在疫情中奉献彼此伸出援手的普通人。

从9月29日在各大卫视平台播出，一路披荆斩棘，截止国庆假期结束，在豆瓣上斩获8.8的高分评价，在微博话题讨论度也获得15.6亿阅读的超高曝光率。

其中滴滴完美融入故事发生的场景，以真实剧情来展现一群奋战在自己岗位上的普通人如何发挥自身能量助力抗疫的故事，滴滴则是以背后默默支持的视角发挥品牌优势，实现对大众潜移默化的影响，从而实现声量流量曝光的重叠效应。

 真实内容+顶流阵容

声势与话题的双赢

疫情作为一个大众心中的敏感点，无论是影视剧亦或是品牌广告借势都有些如履薄冰，立意观点把握不好便很容易遭到大众舆论指责，《在一起》之所以能够成功很大程度上取决于剧情设置与演绎者的真实塑造。

作为一场席卷全国甚至全世界的突发性灾难，在逐渐平息的当下受众不愿提起回忆中的痛楚，可在这场大灾难面前无数逆行者前赴后继为大众争取生的希望，除了医护人员的废寝忘食，更有无数奔赴在前线提供后勤保障的普通人，他们都值得被人们铭记。

《在一起》总共分为十个单元故事，每个章节都是独立的故事体系，且都是具有原型的真实故事艺术加工而成，真实性的展现与艺术性的加工让受众能够对每一则故事都具有身临其境的感受。

而在人物塑造上，一如张嘉益、周一围、雷佳音、靳东、孙俪等系列顶流老戏骨加盟从根本上保证了电视剧口碑的话题性与热度。

明星光环的背后是庞大的粉丝群体，各大异质化流量的汇入让影片信息能够获得更加广泛的传播，而老戏骨们本身家喻户晓的精湛演技也将原型人物的复杂经历活灵活现地展现在观众眼前。

内容与流量的优质双赢让《在一起》一经播出，便在各大平台火爆出圈，命题弘大，却落脚细微普通人，以小见大的多元群体篇章故事让更多人产生强烈共鸣感。

而在十大章节的故事中，滴滴以各大形式在七个章节中进行了深度植入，或明或隐的植入模式如同联结零散故事的中轴线，在不影响剧情开展的情况下实现了品牌的全方位多维度曝光，也在这样的命题中实现了品牌形象的更进一步立体化与社会价值化。

拟人化品牌形象下场

戏里戏外捆绑营销

在疫情期间有这样一群人，他们是连接疫情前线与平凡生活的媒介，他们让医护人员能够在下班后回归正常生活，也让更多普通居民能够及时拥有物资补给，他们是广大逆行者背后的强大支撑，他们就是滴滴司机。

据统计，在疫情期间滴滴出行投入数亿在全国15个城市组建“滴滴医护保障车队”，近16万名的哥的姐加入，行驶总里程超过1500万公里，仅在武汉就有上千名司机为各大医院和社区提供了近65万次的帮助。

《在一起之摆渡人》讲述的就是这样一个普通滴滴司机的故事，雷佳音饰演的滴滴司机辜勇在武汉封城之际，不顾妻子的反对，毅然逆行充当城市“摆渡人”，为医护人员和市民尽自己的一份力量。

在戏里，辜勇形象很大程度上就是滴滴品牌本身。品牌人格化与真实故事的完美结合既能够彰显出人性的光辉，另一方面不断扩大“滴滴医护车队”，越来越多滴滴司机自发加入的社会影响又展现出品牌的独特的魅力。

“现在还收费是人吗”的人物台词反衬出作为小人物的辜勇本身的责任取向，而他的妻子表面反对丈夫不顾一起的行为，实则是对他的担心，复杂的人物心理恰巧展现出了最真实的生活，而真实的故事恰巧最能感动人。

从这一篇章滴滴司机“摆渡人”形象的刻画，到延伸至其他章节的业务拓展，滴滴以各式各样拟人化的品牌形象重复出现，没有广告性质的厌倦感，然而更让人看到品牌立体化的价值形象。

而在戏外，真实故事真实人物的汇聚让滴滴的社会形象进一步高涨。通过人民网、新华网、三联生活周刊等一系列权威媒体刊登抗疫事件让品牌进一步出圈，从而将品牌与《在一起》的故事深度捆绑，实现了滴滴从民间到官方认可的多角度持续曝光。

大难面前，人们需要情感慰籍，更需要正确的价值导向，从弘扬滴滴司机的个人事迹到建立车队帮助医护人员，再到成为《在一起》的内在隐性连接线索，品牌温度与社会价值的展现无疑让滴滴成功地与受众紧密贴合，从而让品牌获得更多更广泛的认同。

以情感营销为基调的深度捆绑模式植入戏里，同时也通过戏外的各大平台媒体广泛传播，以拟人化品牌形象展现出的经济效益之外的社会价值重塑了品牌本身的高冷形象，进一步拉近了品牌与受众的距离。

 深度植入模式是品牌营销趋势

滴滴此次能够获得持久有效的长曝光得利于抗疫题材本身的优势性，时代大剧的篇章塑造令品牌能够借势扶摇而上，从而实现品牌信息的贯穿性传播。

而除题材之外，更重要是滴滴本身借势而行的价值观传达，从平凡故事中挖掘品牌的更多作为，以司机形象展现品牌担当，更通过一系列经济效益之外的营销模式引起更大的影响与行动，实现品牌与剧情的深度捆绑。

在Z世代当道的如今，具象化表达成为主流，故事诉说为主，广告植入为辅的模式成为惯例，滴滴出行将品牌与剧情深度捆绑，甚至将品牌形象直接写入故事的模式无疑是进阶玩法。

不仅能够让受众感觉不到品牌的广告属性，还能够让观众在情感丰富的故事中潜移默化地实现品牌价值传递。

隐性植入是基于时代发展下受众媒体接触习惯的改变，而更为有效的剧情捆绑营销则是滴滴对此玩法的更深入探索，经济效益与社会价值的平衡是品牌借势成功的关键，更加立体广泛的捆绑营销矩阵需要更多品牌植根真实故事的持续探索。