携王俊凯推新品，汤达人创新品类边界

中国面食文化博大精深，山西的刀削面、河南的烩面、四川的担担面、武汉的热干面、北京的炸酱面等等，各地区都与面食有着不可分割的缘分。

即使是在生活节奏紧凑的当代社会，适应人们便捷生活的方便面也有着万千口味、在不同的地区有着地区口味的设定。

尤其在健康生活方式的流行、健康饮食的意识日渐提升的当下，兼顾简易与健康二者的面食更是拥有强大的消费潜力。

作为在方便面界被认可为高品质方便面的汤达人，在2019年推出新品极味馆系列后，今年再度推出极味馆煮面新品，并官宣品牌代言人为王俊凯，流量加持，一时间收获年轻消费者的广泛关注。

刷上健康底色

品牌向主流消费趋势进发

自疫情发生以来，社会上不可忽视的消费需求变化就是大众消费健康向，不论是吃穿住行哪一方面，都离不开“健康”这一基本的话题。在家自制健康美食更是成为人们合理消磨时光的一大选择。

即使是生活回归正常，人们对健康饮食的偏好依旧呈现增长趋势，品牌或是推出无糖产品、或是推出低脂套餐、或是宣传无烟健康烹饪等方法，迈出了迎合消费者健康生活的脚步。

而作为一直被扣上“不健康”的帽子的方便面如何在这一趋势下更好地生存和发展。这就要求品牌学会找准突破点，汤达人本就是方便面品类中中高端的品牌，为了让自身品牌更贴近变化的消费偏好，先是在2019年推出极味馆系列。

极味馆系列对产品进行了全面的升级，不仅延续了汤达人一直以来“好汤”的核心卖点，将汤底进行升级，更是在面饼和配料上进行了同步改变，面饼低温油炸更健康，配料例如叉烧达5cm直径更满足。

在包装设计上也尝试与其“好汤”卖点相得益彰的方盒设计，专属喝汤口为消费者带来更好的食用体验。

而后在近日，实行极味馆系列再度升级，不只是简单进行口味、品质上的升级，而是直接一改“泡面”的食用方式，采取与健康饮食、新鲜食材更为接近的“煮面”，以此向简单烹饪健康非油炸食品的方向大迈进。

如今，年轻人多数开始追求健康品质生活，相比过往过度贪图生活节奏加快，更注重轻松就能吃好喝好睡好。因而汤达人选择煮面作为品牌新的竞争品类，简单烹饪又健康好吃，十分符合年轻人的生活习惯，刷上健康底色的同时，不失本身方便的特色。

如果说2019极味馆系列的新品是注重泡面这一便捷的特点，在这一基础上进行的全面升级，那么2021年极味馆的新品则是强调健康这一底色，在口味、口感、品质上的全新突破，双重选择，满足消费者多样化的消费需求。

保持活力创新本色

携手王俊凯强化元气印象

消费者对简易烹饪与健康饮食的两个重要的需求点可在汤达人极味馆煮面新品中得到满足。但消费者的消费决策是在环境与心理的双方面影响下进行的，如何将需求与产品进行绑定，首先要突破信息的壁垒。

酒香也怕巷子深，在激烈的市场竞争中，在明确了消费者的需求的基础上研发的产品具有明显的优势，不过这一优势最大程度的发挥需要在消费者清晰认知的基础上进行。

消费者只有了解到这一产品能够满足自己的需求，才能选择性消费，产生购买动机。汤达人将认知、了解这一阶段交给了代言人协助完成。

汤达人近期官宣王俊凯作为品牌代言人，王俊凯作为集中国民度与热度于一身的人气明星，刺激年轻消费者的注意力，有效勾起人们的对极味馆煮面新品的兴趣。

在官宣的同时，王俊凯与品牌合作的简单短片已同步完成了传递产品信息的以及吃法的作用，让年轻消费者对汤达人这一煮面新品有了初步且清楚的印象。

王俊凯亲自示范煮面吃法，拆解汤达人的煮面新品的多个亮点。首先是脆香的猪软骨，接着是麦香四溢非油炸半干鲜面，一口即可加满元气，而核心的是好汤，新疆番茄搭配豚骨熬制骨汤，两者的完美融合再度打响“好面汤决定”差异化卖点。

邀请代言人不是简单的引流，简单地为产品声势助力，深层逻辑是两者调性相符基础上的双向赋能，与王俊凯合作，很好地为新品上市打开知名度，也更好地将品牌元气活力的形象加以凸显，两者皆是元气爆满的形象，深入人心。

值得一提的是，汤达人不只是强调元气形象，还在不经意间发散出专注于事物的精气神。即使是在行业内早已与高品质挂钩，深得消费者的喜爱，但汤达人在前进的道路上依旧时刻将目光投掷在消费者身上，专注于产品进一步升级的同时，更专注于消费者变化的需求。

而王俊凯即使早已是流量巅峰的存在，依旧勤恳工作，在节目中展现自己认真、专注的一面，不断提高自己的业务水平，这一点正巧与汤达人相吻合，两者的合作产生良性反应，引发了圈层消费者的追捧。

总结

消费者的需求是产品设计的底层逻辑，洞察高品质食品需求与方便速食双重需求同步发展的信息，汤达人对自身产品矩阵进行开拓，实现了精准洞察需求，推动品牌积极发展的目标。

而在产品本身极具说服力的基础之上，发挥流量曝光的积极作用，强化品牌“好面汤决定”的差异化卖点，并借助代言人正面积极的形象实现品牌印象的强化，成功将品牌与年轻消费者的沟通通路搭建起来。

元气新品搭配元气代言人，汤达人实现了一则简单官宣收获两份营销效果的结果，消费者了解到煮面系列的同时，汤达人推出代言人版限量包装，更是为品牌经典系列再度注入活力，刺激品牌忠实粉丝的消费热情。

主打熬汤却不忘在其他食材上的发力，主打元气却不忘专注品质的匠心精神，主打泡面却不忽略消费者煮面升级生活品质的需求，我们能知道，汤达人此次不只是简单官宣代言人那么简单，更是向市场发出汤达人元气满满，勇于创新，为消费者输送能量的霸气宣言。