跪服了！谷粒多中秋营销，脑洞飞到月球！

中秋作为中国的传统节日，往往是每一年品牌抢占用户心智的绝佳时期。在今年，许多品牌已经秀出了自己的中秋“肌肉”，有的另类地做起了“螺蛳粉月饼”，有的演起了唐朝古装大片……

不过在这么多中秋营销信息的“狂轰滥炸”中，以情感营销去抢占用户心智的打法已经无法引起受众们的注意，煽情过头的内容甚至可能会引起消费者的反感，如何在情感与形式之中找到一个平衡点，以恰当的内容去承载与传递品牌节点情感，成为了品牌需要思考的重要内容。

谷粒多就在这个中秋携手岳云鹏登上月球，“偶遇”嫦娥，以幽默诙谐的风格打造了差异化的节点营销，凭借着有趣的广告信息植入，顺其自然传递了产品信息卖点。

受疫情与人们忙碌的工作应吸纳过，异地过节已经成为了这两年人们过节的主要方式。中秋将至，以“团圆”为核心点的节日气氛，无疑让思念家人这一情绪更加高涨。

流量集中的节点虽然是品牌赢得关注的好机会，但品牌在此情绪基础上渲染强化思念的氛围，难免更让受众陷入心中的苦闷。因此相比温情思绪的蔓延，大众在这一节点上更加渴望明快晴朗的广告方式。

谷粒多正是精准洞察到了当代年轻人这一内容波动，因此反其道而行之，以诙谐趣味的节奏入手，邀请德云社岳云鹏打造“拯救嫦娥”的幽默故事。

在这支短片中岳云鹏变身为宇航员，登上月球后正沉浸在复刻阿姆斯特朗脚印的美妙心情之中，却被蓬头垢面、龅齿獠牙、破衣拉撒的嫦娥姐姐给吓了一大跳。

在深入聊天之后，岳云鹏才知道，天仙姐姐嫦娥为掌管月亮阴晴月缺、照顾玉兔等月球琐事而日夜操劳，最终变得面容憔悴且心情狂躁，失去了往日光彩变成了如今的模样。

这支广告一方面基于中秋借势，融入了“月亮阴晴圆缺”“玉兔”等人人熟悉的月亮传统故事元素，切合了中秋主题；另一方面却也在产品信息露出的其中穿插了绿幕，把观众一下子拉回到了现实，利用演戏这种反差感，制造笑点。

而这绿幕的穿插，也大大方方地植入了产品信息，既亮出了养生谷粒多针对解决“局多事多熬夜多”的卖点，也让观众认知到品牌的“接地气”“真诚”的品质。

另外，在片中始终贯穿着岳云鹏和嫦娥二人的河南方言，不仅符合了岳云鹏一直以来的搞笑演员身份，为片子营造欢乐搞笑的气氛起到了很大作用，更是进一步地强化了品牌“接地气”的调性。

随着消费新生代的崛起，品牌年轻化成为了营销的一大趋势，但在这个中秋谷粒多却选择了“相声演员”这一听起来比较古老的行当。

但如今，在Z世代多元化文化兴起的背景之下，年轻人从最初的追剧追星的喜好中，逐渐向相声、脱口秀这种更多元的娱乐形式发展。

在近些年不仅仅涌现出越来越多的“德云女孩”，德云社也被誉为“亚洲最大男子天团”，德云社的火爆，证明了大众已经进入了一个泛娱乐化的时代。作为德云社的招牌人物之一的岳云鹏自身所具备的话题性和流量，在这个中秋营销“混战”的时刻是不可多得的资源。

其次，相声演员比起传统意义上的流量明星有着另类的优势。相声演员更擅长表演诙谐幽默，会在轻松愉快的氛围中输出广告信息。而且相比别的表演，相声是一种更加接近观众的表演方式，会更接地气，也更能在广告之中让消费者产生对其的信任感。

但是再好的内容如果没有流量的支持也很难实现破圈，只有借助有效的传播渠道和恰当的宣传才能产生强大的曝光度，在依托广告内容本身外，能够引起话题度，才是实现破圈的最佳方式。

所以在广告正式发布前夕，谷粒多先在微博发布了海报预告，以四张岳云鹏在月球上的照片先造势一波，并通过“明天有大事发生，记得围观”这样的暗示性语言来吸引了受众的好奇心。

但谷粒多没有止步于此，而是在官方视频正式发布的当天，在微博同步发起了#小岳岳要改行#的话题，并玩起视频中“月亮一哥”的梗来与观众进行互动，借助微博这一巨大流量池，成功触发了消费者的情感。

除了借势中秋外，谷粒多这支中秋短片，也是致敬航天宇航员。神州十二于中秋前夕返航，谷粒多联动航天话题，无疑也是给品牌圈粉一波。

随着民族自信心的崛起，年轻人对于传统节日与传统文化也越来越重视，更加愿意去体会与弘扬传统文化的魅力。但与此同时，这也是一群追求满足个性化表达的群体，同质化的情感输出，无法抓住年轻人的眼球。

谷粒多在这次的中秋营销中，不仅仅借助了相声演员这一可塑性极强的身份，赋予其“月球第一人”这种极具笑梗的称呼，做到了品牌的“与民同乐”。另外，谷粒多更是重塑了嫦娥在传统认知中的形象，把嫦娥从一个“仙气飘飘”的仙女形象转变成了一个邋里邋遢的形象，让观众们眼前一亮，产生好奇心进行对广告故事产生兴趣。

而这两步在无形之中其实也实现了品牌的差异化营销，区别于其他品牌传递高级感与精致感，谷粒多这种接地气的表现方式走出了同质化的困局。

另外，相较于别的品牌以情感营销建立起品牌温情形象的做法，这次谷粒多的广告更偏向于植入式的效果广告，通过直观的嫦娥“变身”的效果，夸张搞笑式地传递出谷粒多产品的卖点，在借助中秋节这个送礼高需的消费节点上，反而更精准地实现广告变现，带动中秋营销战役销量的增长。

总而言之，谷粒多这次的中秋营销战役，在幽默搞笑的外衣之下，实则精准地瞄中了消费者的心。