618大战在即，天猫一举定乾坤！

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争。

618未到，各大电商平台的预热悄然开启，争实惠、争视觉、争创意......为了抢夺当下年轻消费者注意力可以说是“大打出手”，撕得不可开交。

然而，今年的618，天猫却先声夺人，巧妙地以520为契机上演了一出耐人寻味的态度大片，恰到好处地把营销玩出了新奇感。

群像回忆杀诠释何谓“新生活”

天猫创意书写时代情书

毫无疑问，年轻群体的强劲购买力，在某种程度上也给了品牌商在618节点下的借势营销提供了不俗动力，其关键之处就在于能否借助创意内容掀起影响力巨浪。

5月20日之际，天猫与多家媒体联动呈现6.18预热短片《你好，新生活》，以“新生活”为主题，展现了各个时代的人，对新生活的向往和告白，回顾了中国四十年间一路走来的时代变化。

短片中的背景音乐改编自朴树《New Boy》，而影像则回顾一代又一代，鲜活的生命，不断尝新向前的瞬间，从而去致敬从未停止对新生活追求和向往的人。

不难发现，从镜头和内容呈现上看，代表80、90、00、10等各年代当时新生活的物件在其中交替出现，老旧电视机、自行车、大哥大......都能找到与那个年代所对应的标志性元素。

好的故事天然带有情绪和兴趣的种子。天猫从“新生活”为大主题，重现了一出极具年代感的品牌TVC，在制造出强大回忆杀的同时，也对“新生活”进行了一次具象化诠释。

新奇的是，文案摘录均来自于近代历史中国先哲文人们对新生活展望的语录，用这些金句串联起“新生活”群像，巧妙地对应着经由我们的努力而创造的新生活。

不仅如此，天猫还与1000家蓝V大号发起#你好新生活#的联动发声，表白新生活，520之际带着千家品牌和海量用户对新生活的期许，在万里长城打造了「万里情诗」，共同表白新生活。

具象化场景烘托

充分激发用户内心共鸣情绪

每个年代都有开启新生活的“密钥”，1980年，一位年轻人骑着新买的自行车满怀欣喜；1985年的电视机，小女孩的笑脸映射的是对屏幕那边世界的无尽好奇......

在某种程度上，品牌的高明之处就在于对古今生活影像的串联，借助“以小见大”的方式，呈现出一幅幅让普通人都能引以为傲的崛起画面，文化自信、强大民族自豪感被烘托到了极致。

换句话说，天猫巧妙地浓缩了当代中国人对于生活的体会与理解，从1980年到2021年，呈现出那些熟悉而又陌生的场景，用循序渐进之法，无形中赋予了品牌片以不俗的情感穿透力。

由此自然引出TVC的大主题——“什么是新生活？有意思的生活，便是新生活”，进一步塑造出昂扬向上、正能量的品牌基调；除此之外，天猫并没有放弃在社交平台上的营销造势。

依托高角度的品牌立意，《你好，新生活》一经发布，在社交平台上就掀起了广泛影响力，充分激起用户对过去时光的追忆，撬动消费者内心共鸣情绪。

尤其是在520节点下，大众情绪高涨，从极具年代感的婚纱照，到现如今的探索星辰大海，历历在目的景象无疑提升了用户对品牌的认同感，促成话题传播上的燎原之势。

值得一提的是，截止日前，#你好新生活#话题讨论量就已近300万，播放量更是达千万级，瞬间霸屏用户众多社交渠道，侧面强化了品牌的影响力势能。

大多数520营销，离不开品牌“讲爱情”的创意同质化困境，天猫跳脱出传统营销方式，另辟蹊径，把一场对“人”的表白，上升到了对美好新生活的表白，在抢夺消费者注意力的同时，也凸显了品牌的社会责任感。

6.18营销节点下的注意力抢夺

连接怀旧的东西，本质上是对未来的向往，天猫串联起旧时光与新生活，透露出的是从未停下脚步的时代进程，无疑将品牌的情怀和格局呈现的淋漓尽致。

不仅如此，在线下，品牌还在长城打造了「万里情诗」，用无人机搭载激光投影设备打造出了一条“文字银河”，为这场声势浩大的表白增添浪漫色彩。

营销大师菲利普·科特勒曾在其新作《营销革命4.0：从传统到数字》中提到：在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“Wow moment”（惊叹时刻）。  

线上千家蓝V共表白，线下长城万里谱情诗。在玩法上，天猫可以说是做的创意出奇且抓人眼球，既构建出了营销内容与品牌调性之间的相得益彰，也恰到好处地在用户端制造出了足量的“惊叹”体验，实现消费者注意力的有效抢夺。

然而，与其说《你好，新生活》campaign只是一场单纯的立意升华举动，不如说是天猫对“新生活”理念的传达，从而赋予品牌情感价值和温暖底色。

随着Z世代成为消费主力军，个性、独立、追逐潮流是这一群体的主要标签，对于商品亦或是平台，用户看重的不仅是功能性价值，更多是背后所蕴含的精神意义及价值观。

天猫此次6.18的预热短片，在某种程度上就是以520为支点，将平台上升至更高的台阶，让商品不单纯只是商品，而是能够给消费者带来“新生活”的媒介，具象化凸显出国民级电商平台形象。

其巧妙之处就在于品牌对节点的把控，通过借力520浓厚的表白氛围，让用户看到天猫的“新价值”，在充分收割消费者认同感的同时，进一步抢占6.18先机，扩大节点下的品牌影响力势能。