戳中99%观众笑点，欧扎克这支病毒视频秀出天际！

如今的营销环境下，以狂轰乱炸之势侵入大众生活的广告内容，早已让消费者们嗤之以鼻，大众对广告品质要求越来越高，能够出圈的广告内容越来越少。

为了圈粉消费者，品牌们绞尽脑汁但仍不得要领。值得一提的是，国民燕麦品牌欧扎克前不久推出的系列病毒视频，凭借脑洞大开、制作精良的创意表现以及高效传播成功出圈，为诸多品牌的展现了内容营销的示范级操作。

瞄准病毒视频趣味创意表现

高效传递品牌信息

在传统广告逐渐失灵的现状下，越来越多的品牌开始谋求新的营销机会，随之崛起的病毒视频成为品牌营销突围的最常见形式之一。

病毒视频的内容质量较高，既有趣吸睛让人有兴趣并自发分享，又能在短时间内将信息传递出去，以较低成本带来高效的传播效果。

正是基于此，欧扎克将目标瞄准病毒视频，通过一系列有趣的创意为欧扎克植物奶赚足眼球：

广告大师大卫.奥格威曾经说过：“广告内容必须提供足够多的信息，并且帮助到你的目标人群，否则就是无效广告”。

带着品牌信息传递的目标，欧扎克推出了五支病毒视频，从不同的场景及消费者角度出发，采用夸张、搞笑的创意表现将“燕麦也产奶”的概念具象化，以此强化欧扎克植物奶在不同场景下满足多元化的消费者需求。

为了告诉大众什么是欧扎克植物奶，构思了奶农用燕麦挤奶的创意呈现，带出“我的天啊，燕麦也产奶”的广告语，让大众了解到欧扎克植物奶其实是燕麦奶，提升对“好喝的奶，除了牛奶，还有欧扎克植物奶”这一品牌诉求的认知。

与一般牛奶不同的是，欧扎克植物奶适合乳糖不耐受人群。故而欧扎克通过琼瑶式的剧情设定，演绎感人至深的浪漫爱情，在观众与主角共情投入之时却被结尾处的反转打破，想了一辈子，念了一辈子，等了一辈子的“爱情”竟然是“植物奶”，将“乳糖不耐受，不能喝牛奶，还有欧扎克植物奶”的产品诉求和盘托出。

除此之外，欧扎克植物奶也适用于早餐饱腹，而为将这一卖点传递给消费者，欧扎克构思了在宿舍没有早餐的女大学生用欧扎克植物奶饱腹的情节，既触达了新消费场景和人群，又将“早餐饱腹，除了牛奶，还有欧扎克植物奶”的诉求传递给广大消费者。

还有日常吵闹要喝奶的人类幼崽，妈妈也能用植物奶轻松将其驯服；以及面对需要咖啡提神但又不喜欢咖啡太苦、乳糖不耐受的职场白领，欧扎克植物奶用燕麦咖啡的选项轻松化解。

每个片段中，欧扎克植物奶“我的天啊，燕麦也产奶”的病毒式传播口号无孔不入，可以说是洗脑般的存在。固定式的表达、出其不意的反转情节，使得观众的注意力被充分引动，对视频内容留下深刻印象，加强对欧扎克“燕麦也产奶”的传播概念以及“不含乳糖、早餐饱腹、营养早餐、泡咖啡”等产品卖点的认知与记忆。

借助KOL矩阵穿透圈层

实现小圈层突破、大圈层扩散

有了好的“病毒”，还需要一个适合“感染”大众的温床。

和传统的电视广告不同，品牌病毒视频不但能够提供很大的创意空间，而且网络传播渠道也符合当下年轻人吸收和传播信息的习惯。

基于夸张又好笑的表现手法，欧扎克精准洞察时下年轻人的触媒习惯，将视线锁定在年轻人高度聚集的微博、抖音等社交平台，通过制造#燕麦也产奶##欧扎克植物奶#一系列互动性十足的传播话题，调动消费者的互动热情，将话题扩散至全网。

在话题营销中，有影响力的KOL是永远也绕不过去的重要一环。

因此，欧扎克联合微博、抖音等不同平台千万级别的头部KOL，围绕“燕麦也产奶”的传播概念以及产品卖点进行创意发散，发布原创UGC在社交媒体上精准触达目标消费群体，引发关注的同时强势引流。

如在抖音上，欧扎克联合@琪怪儿、@钱婆婆和多多、@树洞里的M殿等不同领域的KOL发布原创视频，将欧扎克想要传递的信息融入到幽默搞笑的视频内容中，让大众在刷短视频的乐趣中，不知不觉被成功种草。

在微博上，则是联合@回忆专用小马甲、@密子君、@糗事bot等KOL围绕病毒视频内容带话题发布原创微博，让创意内容不断向外扩散，形成涟漪效应，影响更广泛人群。

欧扎克立足于微博、抖音两大热门社交平台，借助多维平台与KOL矩阵穿透圈层的力量，做到小圈层突破、大圈层扩散的传播效果，造就了“欧扎克植物奶”势不可挡的影响力，取得品牌破圈、品效合一的双丰收效果。

从麦片切入燕麦奶赛道

欧扎克植物奶破局

从病毒视频中“好喝的奶，除了牛奶，还有欧扎克植物奶”“早餐饱腹，除了牛奶，还有欧扎克植物奶”等系列文案可以看出，欧扎克有意强调植物奶区别于牛奶的优势。

此前欧扎克一直都是以麦片闻名，此次切入燕麦奶赛道，甚至将植物奶打造成品牌的符号，欧扎克破局卖片市场的意图不言而喻。而将植物奶作为踏出麦片市场的第一步，无不是欧扎克对消费市场的精准把握。

1、“后牛奶一代”消费结构的升级，植物奶大热

随着越来越热的低糖低脂健康之风，“膳食纤维”和“低卡”概念热度增长迅猛。相比于牛奶，取自于植物的植物奶更符合现在健康膳食的定义。

因为对于乳糖不耐受、牛奶蛋白过敏人群来说，植物奶的优势在于让他们更安全；对于健身人士来说，植物奶低脂、低热量，膳食纤维更有利于肠道健康；对于素食主义者来说，植物奶则有利于对环境健康的保护。

显然，相对于牛奶来说，植物奶更符合以乳糖不耐受人群、素食主义者、健身爱好者等为主要特征的“后牛奶一代”的消费需求。

2、植物奶市场前景广阔，欧扎克抢占风口

相关研究显示，植物蛋白奶在我国有着广阔的市场前景，未来几年植物奶行业的年均增速有望保持在20%以上，预计2025年植物奶市场规模将超3000亿元，堪称饮料市场中的一匹“黑马”。

中国3000亿级植物奶市场规模下，品牌纷纷入局豆奶市场，但难得的是，中国植物奶市场饮料产品众多，但还依然处在较为蒙昧的早期发展阶段，大多数植物基产品开发集中于豆奶品类，纯粹的燕麦奶产品少之又少，更没有产生有代表性的植物奶品牌。

中国品牌在燕麦奶品类中“缺席”的现状，给了欧扎克抢占国内植物奶市场的先机，因此欧扎克从麦片切入燕麦奶赛道，背后其实是入局植物奶市场、抢占市场份额的发展策略。