公交站牌白酒样品疑似被盗，这波户外广告玩得真6

公交站牌广告大家都知道，往往是一张大幅的海报，上面展示产品图/使用场景图，再附上一些文案，起到一个广告宣传的作用。

最近却刷到一个白酒广告闹了个乌龙，硬生生在静态的公交站牌广告的基础上，整出了一部连续剧。

太阳晒炸站牌玻璃

引发白酒被盗乌龙

事情是这样的：

有酒类品牌在菏泽市公交站投放了广告。与多数纯海报形式的广告不同，这则广告把站牌当成了产品的展示柜。

走近一些可以看到，透明玻璃隔起来的空间里，整整齐齐地陈列了三排样品。

图源小红书用户：ID234565850

有人说这广告打得挺有意思。设想这样一个场景，当你远远看到几排白酒的时候，会不会好奇心上涌，想要多看一眼？品牌所期待的曝光的目的也就达到了。

当然，光是多看一眼没啥稀奇。最关键的是，易碎的玻璃罩子，总计预估上千元的白酒，没有店员值守的公交站牌，这些环境因素叠加在一起，总是引人遐想的。

于是，不出意外的，公交站牌的玻璃罩子碎掉了，里面的白酒也不知所踪。

网友辣评：已经被0元购了。

那么白酒到底去哪儿了呢？

官方很快出面带来了一个好消息：没有被偷。但是玻璃被太阳晒炸了。

高情商：玻璃炸了；低情商：太阳渴了。

同时还澄清了另外一件事情：玻璃瓶里面装的不是白酒，而是蒸馏水。

从网友分享的图片来看，玻璃罩子上一开始还贴有提示，瓶子里的确是蒸馏水。

不过到现在，瓶子里面装的是真酒还是假酒已经不重要了。更重要的是，凭借似真似假的白酒样品，这则广告顺利地让产品成为事件营销的主角，给围观者带来了有趣的谈资。

那些“危险”的户外广告

让人蠢蠢欲动又吸睛

这则白酒广告的玩法，让我想起了另一个类似的广告。

去年在各大社交平台，有不少网友分享了上海地铁拉手上的零食广告。

从网友拍摄的视频中可以看到，拉手的透明盒里面装了小零食，盒子打开的缝隙有足够的空间可以把零食拿出来。

虽然大家对拉手广告都已经见怪不怪了，但是这个广告在透明盒子里面放零食，本身就制造了一种唾手可得的诱惑力，再加上乘客发现扶手可以打开的意外所得，直接把广告的讨论度上升了一个层次。

网友们纷纷好奇，这拉手里面的零食，到底能不能拿回家吃？要是不拿的话，零食就在里面放着不会过期吗？要是拿的话，拉手被弄坏了可怎么办？

品牌官方于是给出了回应：原本扶手设计是无法被打开的，制作的时候还特地进行了扶手加固。但如果意外打开了，那就把新鲜零食带回家，发篇小红书。

这则大方的回应，像是在热情地分享自家的产品，也为品牌圈了一波粉。但没想到，正是这则回应，促使一部分乘客效仿，打开拉手获取零食。也许是发现了其中的公关安全隐患，品牌急转口风，将笔记内容修改为了“不建议接触或打开装置，可能将影响地铁相关运作”。

此举也引发争议。原本这是一次很好的营销机会，品牌借助这则广告扩大了知名度，最初的声明也塑造了一种乐于分享的人设，不少受众也因此对产品产生了购买欲望。然而，由于品牌方忽略了打开扶手这一举动所伴随的风险，导致部分乘客误解并且效仿这样的行为，二次修改回应虽然避免了对地铁运作的影响，但迅速调整的立场也让受众感到不满，直接削弱了品牌与消费者之间的信任关系。

在我看来，这些把产品直接安置在户外广告中的设计，与其说是在考验人性，不如说是埋下了伏笔，一个可以包装成营销事件的伏笔，抑或是，一个危机事件的伏笔。

像是拉手里的零食，据说这样的广告投放到后期，拉手里的零食会越变越少。

对于财大气粗的品牌而言，“0元购”也许是其次，毕竟要是因为这种事情上了趣闻，对于品牌而言无疑是一次扩大化的宣传。

只是其中也伴随着一些可以预见的风险，比如，可怜的公共设施会不会跟着遭殃，以及会不会带来某些食品安全问题？

说到最后：

回归创意本身，这些广告其实带来了共同的启示：当打破广告原有的框架以后，创意便走向海阔天空。

那些被认为应当摆在橱窗里的产品，有一天也可以闯入户外，成为广告内容表达的一部分。

消费者不再是被动接受广告信息的“受众”，而是可以亲身参与同媒介装置的互动。

另外一个，懂得在广告中留下诱发点，也许会获得意想不到的传播效果。

特别是面对那些注意力资源被手机里的各种社交媒体，以及各种待办事项挤占的路人，总要给出一些，能让他/她们在广告牌上，多停留一眼的理由。