快节奏时代，我欣赏徕卡相机这样的“慢”营销

移动互联网时代，整个世界就像一部庞大的机器在高速运转着，人们无时无刻不在考虑着如何提高效率。

营销领域也是如此，追热点、抢风口、tvc广告片更是恨不得用10秒钟把一分钟的内容讲清楚，仿佛慢就像落后一样意味着要挨打。

但凡事总有例外，素有“摄影人心中的白月光”之称的徕卡相机，百年来的营销动作，总是传达着浓郁的德式“慢”风情。

即便是面对飞速发展的中国市场，它也能以慢制动，生动演绎那句“何妨吟啸且徐行”。

全方位展示德式慢文化

诗歌短片+文艺明星，触动影友“文化共情”

在消费升级的大环境之下，用户关注的不仅仅是产品，他们更愿意为一个打动自己的品牌买单。

因此，徕卡相机发布了一支诗歌短片，让观众听着朦胧的旁白小诗，跟着演员黄觉和少女文淇的步伐，一同欣赏徕卡CL相机下的德国惬意风光。

▼

凝结漂泊的云

第一朵云，漫不经心

忘了山川的名字

第二朵云，翻越地平线

说着白色的语言

每一朵云，在天空留念

每个瞬间，都在变

她们向大地投下影子

掠过城市和海，火光与灰烬

既是永远，也只有一天

显影无形的风

一阵风，吹乱了四季

我看见树叶飘落，芦苇起伏

指尖的风声，掠过田野和路人

提醒我，按下快门

风踮起脚尖，从身旁悄悄经过

只有飞鸟站在风的肩膀上，

隐隐约约看穿风的形状

德国人工作有一个口头禅——not that hurry，意思是凡事都不会催，他们享受慢节奏的工作，却能凭借精细化的过程，保证工作一次到位。

诞生于德国的徕卡相机，也很好地继承了这种德式慢文化。

从短片的表现形式上，徕卡相机既没有生硬阐明产品功能点，也没有迎合当下沙雕洗脑的大众广告趋势，而是选择了看似吃力不讨好的诗歌+volg。

一方面，用经典诗歌去诠释摄影技术，不仅符合号称“一穷穷三代”的摄影人的“追梦赤子心”；还间接赋予了产品硬件优势之外的艺术价值。

另一方面，vlog（视频博客）作为当下正在兴起的小众文化，占据了短视频达不到的审美高地，带给用户视觉快感的同时，还能使他们产生自我认同的满足感。

于是，徕卡相机采用“一个人，一台徕卡CL相机，一场穿越德国东西的冒险”的形式产出短片内容，不仅最大程度传达了品牌对精细化产品做工以及高级成片质感的追求，还在用好内容讲好故事的过程中，实现了品牌主张“小行囊，大梦想”与用户的心灵共振。

从短片的主演选角上，徕卡相机摒弃了流量明星，而是选用更符合品牌气质的文艺片男演员黄觉，和文艺少女文淇作为短片内容的传达者。

他们看似与流量为王时代格格不入，却凭借无可厚非的业务能力和积极个性的人格魅力，在娱乐圈中沉淀下来，赢得圈层用户的认可和喜爱。

正如徕卡相机，处于浮躁的市场中，也能保持复古缓慢的步调，以纯粹机械的精美和品质，与摄影人产生跨越国家和时代的文化共情，成为他们眼里的香饽饽。

全方位链接品牌产品

徕卡X咖啡周边Cafe Leitz，玩转“慢体验”

如今，借助跨界潮品，老品牌一夜之间重回年轻态不是梦。但百年品牌徕卡的跨界，却走了完全不一样的慢网红路线。

今年三月，全球第四家徕卡咖啡店，同时也是国内第一家徕卡直营店在香港铜锣湾白沙道开业。

（图片来源：深圳吃货小分队）

处于众多优秀摄影工作室之间的优越地理环境，为徕卡咖啡店创造了良好的摄影氛围与目标客户群基础。

以徕卡相机镜头变焦环的刻度，为设计灵感的全黑竖纹金属大门，以徕卡的代表色黑、红为主色调的店铺墙壁，则为顾客打造了一种走进相机内部的真实感。

此外，徕卡咖啡店内，除了可以欣赏及购买到置于玻璃橱窗里，不同型号的徕卡相机、设备、周边外，还能喝到为中国本地用户特调的咖啡。

而为了带给用户卖货之外的社交价值，徕卡咖啡店内还会定期举办不同的摄影展，供广大摄影迷前来观看，领略优秀同行的摄影技术之余，还能收获一批志同道合的朋友，在徕卡咖啡店内一起点一杯咖啡，静下心来，慢慢交流进步。

值得一提的是，徕卡咖啡店的摄影作品均采用徕卡相机拍摄，在群众效应下，自然而然能刺激目标用户进行在店内的一站式购买体验。

徕卡相机也通过这种慢上加慢的跨界合作形式，将自身与众不同的慢文化魅力渗入到了异国他乡的小众圈层中来。

全方位力挺营销慢功夫

徕卡、华为、网易……慢中有道

有人说，快节奏时代，品牌营销真正的快，不是拔腿就跑，而是选好跑鞋、系好鞋带、看准方向、计算节拍、一气呵成。这句话我是无比赞同的。

徕卡相机拍摄诗歌短片，合作非流量演员，开慢生活咖啡店等一系列看似反常规的营销操作，其实是慢工出细活，精准洞察目标客户群，成熟又自信的体现。

基于同样的“慢”风格，大家喜爱的华为也曾和徕卡碰撞出火花，P9/P9 Plus的镜头便是真正徕卡品质的镜头。

而曾放言“动作可以慢，但别搞错方向”的网易，也是在各种“慢”的质疑声中，实现了业界营销刷屏机的逆袭。

如此看来，这个时代江湖，不缺会走捷径的野蛮生长者，缺的是脚踏实地做产品，细火慢熬出功效，让人高山仰止的传奇。